การเปลี่ยนชื่อของ Facebook เกิดขึ้นท่ามกลางการโต้กลับของสาธารณชนต่อบริษัท

“จากนี้ไป เราจะ metaverse ก่อน ไม่ใช่ Facebook ก่อน” CEO Mark Zuckerberg กล่าวระหว่างงาน Oculus Connect ของบริษัท “เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะไม่จำเป็นต้องใช้ Facebook เพื่อใช้บริการอื่นๆ ของเรา”

บริษัท จะเริ่มซื้อขายภายใต้สัญลักษณ์หุ้นใหม่ MVRS ในวันที่ 1 ธันวาคม Facebook กล่าวในการแถลงข่าว

การเปลี่ยนชื่อที่คาดหวังไว้มากเกิดขึ้นหนึ่งสัปดาห์หลังจาก The Verge รายงานว่าบริษัทกำลังรีแบรนด์เพื่อมุ่งเน้นไปที่ภารกิจ “metaverse”

Zuckerberg ประกาศต่อสาธารณะในเดือนกรกฎาคมว่าเขาต้องการให้ Facebook กลายเป็น “บริษัท metaverse ในที่สุด” เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว บริษัทกล่าวว่าจะจ้างพนักงาน 10,000 คนทั่วยุโรปเพื่อสร้างโครงการ metaverse

metaverse เป็นพื้นที่เสมือนที่ผู้คนสามารถโต้ตอบแบบดิจิทัลโดยใช้อวตาร

แอปโซเชียลหลักของ Facebook จะอยู่ภายใต้ชื่อแบรนด์ใหม่ เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของบริษัท เช่น Horizon และ WhatsApp มันเหมือนกับ Google ที่มีอยู่ภายใต้ร่มตัวอักษร

แม้จะมีรายงานว่าบริษัทจะปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ เช่น Alphabet และ Google แต่ Facebook ก็กล่าวว่า “โครงสร้างองค์กรไม่เปลี่ยนแปลง” การรายงานทางการเงินจะแบ่งออกเป็นสองส่วนงาน: Reality Labs และ Family of Apps

“ตอนนี้ เรามีดาวเหนือดวงใหม่แล้ว” ซักเคอร์เบิร์กกล่าว “จากนี้ไปเราจะเป็น Metaverse ก่อน ไม่ใช่ Facebook ก่อน”

Facebook ต้องเผชิญกับปัญหาไม่กี่สัปดาห์หลังจากเอกสารที่รั่วไหลออกมาเปิดเผยการดำเนินธุรกิจที่มีการโต้เถียงของบริษัท ได้เน้นย้ำภารกิจ metaverse มากขึ้น

แต่ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญเคยบอกกับ Insider ว่าการเน้น metaverse เป็นการเคลื่อนไหวทางการตลาดที่ “อัจฉริยะ” แต่บริษัทก็ไม่ได้ปลอดจากปัญหาที่ก่อให้เกิดการฟันเฟืองในวงกว้างดังกล่าวในที่สาธารณะ และผู้เชี่ยวชาญบอกกับ Insider ว่าการเปลี่ยนชื่อไม่เพียงพอที่จะช่วยให้รอดพ้นจากกระแสวิพากษ์วิจารณ์ได้

บริษัท มีแนวโน้มที่จะ “เปลี่ยนการสนทนาจากปัญหาปัจจุบันของพวกเขาไปสู่ ​​metaverse ซึ่งน่าตื่นเต้นและเป็นอนาคต” Anne Olderog หุ้นส่วนอาวุโสของ บริษัท ที่ปรึกษา Vivaldi ซึ่งมีประสบการณ์ด้านกลยุทธ์แบรนด์ 20 ปีกล่าว

“และแท้จริงแล้ว ไม่มีใครเข้าใจ” metaverse ซึ่งเป็น “การเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน” Olderog กล่าวเสริม

เธอยังกล่าวอีกว่าการเปลี่ยนชื่อเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นและสร้างแรงผลักดัน แต่ประชาชนสามารถ “มองผ่านสิ่งต่าง ๆ ได้อย่างแน่นอนในขั้นตอนนี้

412 Views